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像沃爾沃這樣的品牌,是不是銷量漲上來了就能算一線豪華品牌?

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日前,沃爾沃發布了10月份的銷量數據。10月份,沃爾沃全球銷量為60959輛,同比增長13.9%;1-10月全球累計銷量為568663輛,同比增長8.1%。而作為增速最快的中國市場,10月份更是售出14039輛新車,同比大增26.7%,甚至超過了前幾月一直都在熱銷的凱迪拉克(10月銷量為14000輛)。

 

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據沃爾沃官方消息顯示,今年沃爾沃在華銷量實現了持續增長,中國市場的銷量增長主要源于XC60和S90這兩款車型銷量的持續增長。10月份,沃爾沃S90在華銷量達到3799輛,同比增長46%;沃爾沃XC60在華銷量達到5318輛,同比增長16%。這兩款車之所以能夠在10月份貢獻突出銷量,主要是因為市場終端優惠幅度較大,并且沃爾沃最新推出的購車優惠政策也大大刺激了這兩款車的銷量增長。

 

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除了銷量有所增長,沃爾沃的利潤也在大幅上漲。根據沃爾沃發布的第三季度財報顯示,得益于成本削減計劃的成功,沃爾沃第三季度的利潤大幅增長。其第三季度營業收入為648億瑞典克朗(約合474億元),增長了14%;營業利潤為34.9億瑞典克朗(約合25.5億元),大漲90%。

 

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沃爾沃雖然之前在國內一直不溫不火,但不得不承認當它被吉利收購以后,來到第二故鄉的中國,沃爾沃的發展不斷得到突破。尤其近幾年隨著沃爾沃對于旗下產品的調整,它在國內越來越受歡迎。

 

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健康理念下的防鎳鍍鉻工藝

如果從一定角度出發,沃爾沃汽車的品牌精神是值得大家尊敬的。一直把安全放在第一位的沃爾沃,為整個汽車行業貢獻了自己的“三點式安全帶”。在所有品牌都還停留在追求性能、安全、環保的層面時,沃爾沃更是率先提出了“豪華&健康”的品牌新理念。

 

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也正因此沃爾沃在所有素質都已具備的基礎之下,極有可能開辟出一條繼“操控寶馬、豪華奔馳、人機奧迪”之后的“健康安全沃爾沃”新思路,躋身成為一線豪華陣營中的第四大品牌。但這將會是一個極其考驗品牌產品力的漫長過程,同時沃爾沃也需要很長一段時間來將自身優勢轉變為好口碑,但面對越來越挑剔的消費者,想要做到這一點難于登天。

 

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此前,沃爾沃和吉利宣布計劃將其內燃機生產業務合并為一個獨立的業務,這項新業務將成為吉利旗下所有公司的主要引擎供應商。但沃爾沃除外,沃爾沃將轉而專注于開發其全新系列的全電動動力系統。同時沃爾沃表示,在未來五年中將保持每年推出一款純電動車型,以達成到2025年純電動車型占到該品牌全球銷量50%的目標。

 

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11月7日,沃爾沃汽車亞太區電池實驗室將在上海正式落成并投入使用。這將會進一步增強中國團隊的本土研發以及全球研發協作能力,加速全面電氣化戰略在中國的落地和發展。

 

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沃爾沃全新S60也即將在11月22日開幕的廣州車展上正式開啟預售,并于年內正式上市。沃爾沃S60所處的中型車市場,是目前豪華品牌市場份額占比較大的板塊,沃爾沃S60的上市也將再次加速沃爾沃在華銷量的增長。

 

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產品外觀的優化、整體素質的全面提升、新健康品牌理念的提出,這些都是推動沃爾沃前進的有利條件。但市場環境的變化同時也在考驗著它,盡管沃爾沃早已做足了沖擊一線豪華品牌陣營的準備,但也許最后只能說一句:“沃爾沃!你有些來晚了。”

本文地址:http://www.cjujes.co/articles/107097.html

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